Wir haben mit der Medienwissenschaftlerin Dorte Pflüger gesprochen, die seit über einem Jahrzehnt Unternehmen bei ihrer Pressearbeit berät.
Frau Pflüger, was hat sich in den Grundlagen des Journalismus zuletzt wirklich verändert?
Die Nachrichtenwürdigkeit eines Themas wird heute anders bewertet. Früher reichte ein klarer Neuigkeitswert. Heute fragen Redaktionen zusätzlich: Welche Haltung steckt dahinter? Das sieht man gut am Beispiel öffentlicher Interviews wie bei S. Wagenknecht und A. Weidel: Zur Kultur öffentlicher Interviews lässt sich sagen, dass Gesprächsführung selbst zur Nachricht geworden ist.
Was bedeutet das konkret für Unternehmen?
Wer Pressemitteilungen schreibt wie vor zehn Jahren, wird ignoriert. Journalisten suchen Standpunkte, keine Zusammenfassungen. Ein Unternehmen, das zu einem Thema keine klare Position hat, ist für die meisten Redaktionen uninteressant.
Gibt es handwerkliche Grundregeln, die trotzdem stabil geblieben sind?
Die Pyramidenstruktur gilt noch immer. Das Wichtigste zuerst, Details danach. Was sich geändert hat: Der erste Satz muss heute noch schneller treffen, weil Redakteure unter mehr Zeitdruck stehen als je zuvor. Drei Sekunden Aufmerksamkeit, wenn es gut läuft.