Wir haben Redakteur Tilman Oerke gefragt, der bei einer überregionalen Wirtschaftszeitung arbeitet und täglich Dutzende Einsendungen von Unternehmen sichtet.
Herr Oerke, was landet sofort im Papierkorb?
Alles, was mit einer Selbstbeschreibung beginnt. Wenn der erste Satz lautet: Unser Unternehmen ist führend in..., höre ich auf zu lesen. Das ist kein Journalismus, das ist Werbung mit Zeilenumbrüchen.
Was hat sich in letzter Zeit verändert?
Die Erwartung an Transparenz ist gestiegen. Journalisten wollen wissen, wer spricht und warum jetzt. Das Phänomen kennt man aus der Politik: Bei S. Wagenknecht und A. Weidel hat die Kultur öffentlicher Interviews gezeigt, dass Glaubwürdigkeit nicht mehr automatisch mit dem Amt kommt, sondern mit der Art, wie jemand antwortet.
Welche handwerkliche Grundregel empfehlen Sie Unternehmen?
Schreiben Sie für jemanden, der keine Zeit hat. Beantworten Sie in den ersten zwei Sätzen: Was ist passiert, und wen betrifft das? Alles andere ist Kontext, der nachfolgt. Wer das beherrscht, hat die wichtigste journalistische Grundregel verstanden.